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媒体融合发展论文范文 媒介融合论文文献资料

《“后媒介融合时代传媒制度变迁”高层会综述》概括:本论文是一篇免费优秀的关于媒体融合论文范文资料,可用于相关论文写作参考。

会议开幕式由上海大学上海电影学院党委书记王晴川教授主持.上海大学党委宣传部李坚部长致辞.李坚在讲话中表示,传统媒体正在拥抱互联网,媒体边界不断拓展.传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面加速融合,传媒制度受到媒介市场的不断挑战.此次研讨会旨在为大家提供一个交流平台,共同就当前媒介融合时代传媒制度的变迁以及传媒业发展中的重大战略问题进行研讨和交流.以下对本次研讨会的精彩观点做总结梳理:

环境变迁与发展前景

山东省济南市委宣传部副部长周鸿雁首先谈到:新兴媒体发展迅猛,传播载体、内容、受众正在发生剧烈变化,传统媒体特别是纸媒正在遭遇从未有过的寒冬.所以,推动媒体融合发展,积极拓展新兴媒体领域,把传统媒体的内容和影响力向新兴媒体延伸,各展所长,优势互补,这正是传统媒体凤凰涅槃走出困境,求生存、求发展的现实需要,也是重构传媒生态格局,掌握新媒体时代意识形态领域的领导权、管理权、话语权,巩固壮大主流意识形态舆论阵地的需要.目前,在媒体融合的过程中存在很多制约因素,主要表现在:人们对互联网等新兴媒体的认识仍然处在较浅的层次,媒体融合的体制、机制障碍远未消除,新型媒体集团尚未出现等因素都会成为制约媒体融合发展的绊脚石.

上海大学上海电影学院教授、中国艺术产业研究院执行院长吴信训表示,中国的媒介融合才刚刚开始,方兴未艾,4G技术的出现开启了移动影像新时代,打破了当前广电垄断的传播格局,视频传播将会成为我国信息传播的主流方式,而且国家新媒体态势也将会向移动端漂移,移动终端将决定未来大趋势.

北京大学新闻与传播学院陆地教授谈到,媒介如何发展,向什么方向发展,主要取决于媒介制度.传媒制度变迁的基础不改变,制度变迁将成为无根之草,无源之水,无根之木,传媒制度变迁的方向将决定变迁的好坏.陆地教授认为,传统媒体和新媒体最大的区别就是传统媒体的媒介和媒体是分开的,报纸和报社是分开的,而今天新媒体和媒介是合一的.传统媒体的所有功能,新媒体都可以直接实现,它完成了从媒介到媒体的变迁,媒体的功能获得提高;其次,从产权的角度来看,原来的传统媒体都是国有的,而今天的媒体却可以是私有的.今天的媒介从国有变成私有,新媒体在今天已经不再受到国家的制约和管理;第三,从专业媒体向社会化媒体转变,媒体是一个行业,但是今天,这个行业特征已经渐渐消失,当前每个人都有生产制作传播信息的能力,因此,媒体行业性的特征正在逐渐消失;最后,从单一媒体向融合媒体转变,我们今天进入融合媒体时代,一个媒体可能经营多种媒体平台,如果实现了这一过程,我们可以称之为融合型复合型媒体.当前,需要建立一个具有统筹功能的法律制度管理所有媒体,实现传媒业从行业管理向社会化管理的转变,管理重心也需要从行政管理为主向技术管理为主转变,从中国特色的传媒制度管理向与国际接轨的传媒制度转变.

西北大学新闻学研究院教授、院长杜耀峰以“后媒介时代媒体功能的衍生与变革”主题展开叙述,他认为基于新媒体技术发展、物联网的形成以及“互联网+”时代的出现,人类进入了技术消费时代.在这个时代里,每一位消费者首先接触的并不是物品,而是信息,用户浏览信息的痕迹都可以通过数据反映出来.物联网的云计算、云整合、云加工、云分析,能够将大数据推广开来.

在这种情况下,受众变成真正的消费主体,从而促使消费形态改变和消费价值转变.消费形态的改变断送了单一宣传、单一传播的新闻信息媒体的基本财富.但是不管是消费者还是受众仍然需要消费.谁能在新世纪满足消费者、满足消费需求,谁就是新时期的赢者!如果媒体能够把这些新能力发挥好,媒体才能恢复往日的主流意识、主流形象、主流价值.

来自上海师范大学的易旭明在会上说:市场需求变动、制度环境变革、技术进步是中国传媒产业制度变迁的主要动因.传媒产业制度的变迁宏观上体现在对市场结构的影响,比如对竞争主体的影响;微观上主要指生产机构的经营行为,比如研发投资、论文范文竞争和并购行为等.他还通过对比浙江卫视的两档节目进一步解释:《中国好声音》是由体制外的灿星公司制作完成,《奔跑吧兄弟》是由浙江卫视制作完成的,不同性质的机构都制作出影响力论文范文的节目,从表现力和决策执行的角度来看,二者似乎没有本质上的差异.但是在激励机制和衍生品开发上还是具有很多不同的表现,而所谓的制度和体制上的差异就表现在这些方面.

规制与管控

中国传播学会会长、上海政法学院文学院院长戴元光教授以“融媒体时代的价值重构和制度重建”为题展开了论述.新媒体是当前主要的信息传播渠道,技术发展不断,使我们对媒体的管控产生很大的困难.这必然对当前制度、发展体系、社会道德、国家主权产生很大威胁.当前,在国家治理中,互联网管控是比较棘手的问题.在我国,传媒的意识形态属性以及所处的社会政治改革急剧变化的时代,厘清媒体怎么管理、管理到什么程度显得非常迫切.

国家新闻论文范文发展研究院电影所所长刘汉文就2015年9月1日通过的《中华人民共和国电影产业促进法(草案)》发表了见解.他提出,我国电影行业连续10多年保持高度增速,在这种背景下推出的《电影产业促进法(草案)》影响深远:(1)从定位上来看,将电影定位为产业,将会给电影业带来新发展;(2)降低电影行业准入门槛,将大大带动整个行业的发展;(3)国家将加大财税扶持力度;(4)促进电影业和金融业的融合发展,解决电影业融资难问题;(5)全面规范市场秩序;(6)更加注重电影的社会效益.电影作为一个国家的名片,不仅要注重经济效益,同时也要注重社会效益,在电影的公共服务方面也需要加强.

论文范文五洲传播中心副编审、总编辑崔斌箴在会上的发言主题是“特殊管理股份制度对我国传媒制度有何影响”,他从管理学角度为传媒制度建设注入新的血液.特殊管理股份制度是一种国际通行的股份制企业管理制度.特殊管理股是指具有特殊论文范文权的股权,既可以是有较多论文范文权的股权,即“一股多票”(俗称“金股”),保证创始股东在企业中始终保有最大决策权和控制权;也可以是对某些事项有特殊论文范文权的股权,如规定特殊管理股可以在股权比例较低的情况下依然享有“一票否决权”,保证创始股东对企业的严格掌控力.

当前,国有传媒企业的股权结构基本上是国有股一股独占或者一股独大,不利于企业建立有效的现代企业制度和完善的公司治理结构,影响了企业发展,制约了传播能力.尤其在传媒业转型期,由股权结构缺陷所导致的体制僵硬,使得国有传媒企业转型困难,股份制改造势在必行.在股份制改造过程中,非国有资本注入使国有股份额被稀释,要保证国有股的掌控力,就需要引入特殊管理股制度.同时,特殊管理股制度还能更有效地实现“管人管事管资产管导向”的有机结合.

传媒企业既有商品属性,又有意识形态属性;既要按市场规律运营,又要坚持正确的政治方向.所以,传媒企业在建立现代企业制度、实行股份制过程中,不能完全按资本说话.我国当前对导向的管理基本上采取的还是直接行政干预的微观管理方式,其本质还是“办文化”的理念和思路.而特殊管理股制度作为市场化的方式和手段,不仅充分发挥了市场机制的决定性作用,还由于党委和政府可以通过特殊管理股权对导向问题独自掌控,因而能够真正实现向“管文化”的转变.更重要的是,特殊管理股制度标志着国有资本从重控制数量到重控制力量的转变,实现国有传媒业从单媒体向跨媒体行业跨地区转变,并且可以推动混合制经济发展,促进非国有企业制度进入国有企业中.

媒体转型与体制变革

南京大学新闻传播学院丁和根教授以“广电制度创新与三网融合的深入推进”为主题,结合最新出台的中国三网融合推广方案分析了广电改革的未来布局.他认为,三网融合的内涵已经演变到媒介融合,广电希望通过自己的力量组建三网融合在资金上会存在很大短板.因此,可以将网络从媒体融合中单独分离出来,通过市场化吸引资金,组建混合所有制的公司,最后建成全国的广电网.按照国务院规划,2015年是全面实现三网融合发展的最后一年.广电正在加紧建设全国统一IPTV集成播控平台,加紧布局前期由互联网公司和电信运营商占主动权的三网融合市场,收紧对互联网电视市场的控制权,增加行业内部以及行业间的跨界整合,这些措施恰恰反映出广电目前的焦躁状态.他认为广电需要加大制度创新,借鉴西方管理体系成立专门媒介监管机构负责资源分配和内容把关;需要从控制角度转向扶持发展角度,充分培育引导和扶持广电系统新生的市场主体,增强竞争主体的竞争力,从而促进市场合理发展.

华南理工大学新闻传播学院朱剑飞教授就传媒制度与政策转型现状发言指出,早在十几年前牡丹江集团就已经转制,结果不尽如人意.他认为,当前传媒业已经错过改革最佳窗口期,因为改革是有成本的,讲机遇的.因此,这一轮的改革是倒逼出来的.现在传媒业界主流媒体也很被动,整个传媒业“被事业”,这是弱者的名词,却能够反映出整个行业不思进取的状态.从事业化转向媒介融合不仅是媒体转型的革命,也是传媒集团化第二次改革,但是这只能解决市场化和互联网平台化的问题,并不能从制度上实现传媒业整体转制,所以要真正实行制度改革的任务非常艰巨,改革的关键是我们需要有一种创新的视野.

媒体融合发展:媒体融合发展与传媒产业峰会

朱剑飞教授在会上还提出“中心集团及其辐射效应”的看法.他认为我们需要走集团化道路,没有集团化是不能实现跨媒体跨行业融合的.这是一种组织机制,有其存在的必要性,但这一次集团化并不是要求我们遍地开花,并不是每个省都需要进行,而是宜先在各大区域内试点,并辩证应对试点结果.

除此之外,媒体融合还应当做到产业化、数网化、平台化以及特色化.产业化是媒体发展的生存土壤,事业和产业是同根生的,二者不能分离;数网化是媒体融合发展的技术支撑;平台化是我们媒体发展的运营空间,互联网也要实现平台的媒体化,仍需努力朝互动方向发展;特色化是媒体融合发展的市场保证,这里面强调论文范文与特色化的媒体体验.总而言之,媒体改革最关键的是浴火重生,改革本质就是体制创新的问题,唯改革者进,唯创新者强,唯改革和创新者胜,这是时代赋予的使命.

同济大学艺术与传媒学院副院长余克光教授谈论的主要是传媒体制转型改变的几大拐点.他认为探索未来适合中国传媒体制发展的道路,需要考虑新型的公共传媒体制,不仅要基于国情的发展,也要考虑传媒业未来发展方向.传媒体制变革是未来新型政治经济文化社会体系下的一部分,它的变革一定是整个体系架构变革的一个组成部分.国家可以建立一个与传媒相关的更高机构参与管理,这对市场化论文范文化国家的建构具有重大意义.

《南方电视学刊》主编黄耀华在会上就媒体融合发展途径提出具有建设性的观点.他认为在“互联网+”的时代里,传统企业的优势已经不复存在,反而具有更多的包袱阻力,因此传统媒体可以采取小步快跑的可行性策略,采用局部突破的方式在资源配置上给予倾斜政策,鼓励和推动轻量化团队的创业工作,积极探索创新商业模式.传统媒体需要打造具有影响力的商业平台,拓展集团的产业链并在实践中不断探索颠覆式的商业模式,通过抢建移动APP,建设跨界数据平台.

受众认识与评价

论文范文社上海分社新闻信息中心副主任梁智勇谈到,后媒介融合时代的传媒体制变革在根本上是为了实现对受众的正确认识.在“碎片化”传播时代,受众接收信息渠道多元化,原来相对单一的抽样调查方法难以代表所有受众概貌,也无法标示受众的总体特征.发行量、收视率直接关乎传统媒体的广告收入,部分传统媒体可能被商业利益裹挟或绑架,存在数据论文范文的冲动.所以,传统媒体时代以发行量和收视率为主的传统受众评价体系已经部分失灵.另外,随着大数据技术的运用,用户消费数据背后潜藏的巨大商业价值被挖掘出来,受众评价体系(包括浏览习惯等)已经被纳入各家企业私有的数据资产,被互联网巨头垄断,而且长期由外资企业控制和主导.不管是BAT,还是谷歌、苹果、脸谱等都将数据资产牢固地掌握在自己手中.

梁智勇提出,未来的受众评价体系至少需要从三方面予以重构:(1)从研究内涵来看,迫切需要建立跨平台的“全媒体收视指数”评价体系,既要兼顾传统的“沙发土豆”,又要囊括“拇指族”、“低头族”,不能以偏概全;(2)从组织保障上,既要打破“西强我弱”的局面,也要打破商业机构独霸一方的局面.当前,微传播已经成为新闻传播业的主流传播手段,为了适应移动互联网的发展态势,非常有必要建立权威、公正、透明的第三方组织,适时发布受众分析报告;(3)从技术手段上,全新的受众评价体系必须倚重大数据技术和云计算技术,必须改变传统的、单向的、粗放式、侧重PGC的受众分析运作方式,真正把受众当做用户,兼顾UGC,要有互联网思维和一体化思维.

业界探索

安徽广播电视台副总编辑禹成明结合实践畅谈了安徽电视台践行媒体融合的体会.他谈到,安徽电视台早在2010年就开始着手布局网络广播电视台建设,并取得全国首张IPTV牌照,后来又通过打造多媒体平台满足多终端的传播,并且多个频道开通微博微信实现与受众实时交流反馈,量身打造新媒体,延伸拓展平台.但即使如此,面对新媒体的蓬勃发展,安徽电视台依旧面临重重考验,其中最大的考验就是人才的匮乏,不仅缺乏新媒体运营、维护方面的技术人才,同时更缺乏涉及整合营销全媒体方面的复合人才.论文范文、公司化运作可以倒逼传媒制度改革,未来媒体融合一定是内容为王,出现技术先导的局面.

江苏卫视节目监审解中来通过讲述上海东方卫视《女神的新衣》节目制作流程,揭示出当前电视媒体在融合发展背景下存在的技术、人才短板限制.他表示,互联网传播讲究双向传播,尽管现在的每个电视台都有自己的网站、微博和微信,但是简单复制形成的双向传播系统非常脆弱,并不能形成强有力的竞争系统.电视媒体应当继续发挥内容为王的优势,通过与用户深度交流,及时获取一线建议,在内容上精耕细作;在节目包装上完全可以借鉴产品经理模式,在产品拓展延伸方面也需要多学习借鉴互联网市场,不能再采取简单的粗放模式,毕竟电视媒体的传播者具有其他平台传播者没有的优势.

作者单位:上海大学上海电影学院

责任编辑:谢江林

总结:

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