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《未来科技期刊的经营之道——叶日用化学品科学曳为例》概括:主要论述了期刊科技期刊论文范文相关参考文献文献

李向阳

(中国日用化学工业信息中心《日用化学品科学》编辑部,山西太原030001)

摘 要:通过分析《日用化学品科学》期刊的市场化经营路径,阐述了未来具有行业代表性的科技期刊的发展之道,指出在未来激烈的期刊市场化竞争中,科技期刊应该着眼于提高科技期刊内容质量、组织期刊编委会、发展期刊协办单位、开展期刊广告业务4个方面,以应对来自国内外的期刊品牌竞争,在未来的市场竞争中站稳脚跟.

关键词:科技期刊:期刊经营:市场化运作

中图分类号:G2 37.5

文献标志码.A

D01:10.3969/j.issn.1674-9146.2016.08.073

每种科技期刊都在某个行业或者某个专业中具有优势,随着历史的积淀和行业的发展,形成一个大家都比较认可的平面媒体平台.目前我国有近10000种期刊,科技期刊也有5000多种,如果仅从数量上来看,可谓是科技期刊大国,初步形成具有一定数量规模、涵盖学科齐全、基本满足科技发展需要的科技期刊体系.但是从质量上来看,我国的科技期刊影响力是不及欧美发达国家的.虽然我国科技期刊和国际论文数量均居世界第二,但与发达国家相比,科技期刊的质量、权威性、影响力等还存在很大差距.《图书情报工作》杂志社社长兼主编初景利认为,国内科技期刊还处于初级阶段,难以引起国内外优秀科学家的关注.然而,我国要成为一个以科技创新驱动为发展模式的大国、强国,其重要标志之一就是要有一批引领科技前沿和发展战略方向、国际项尖、影响深远的学术期刊.

在这5000多种科技期刊中,未来将会剩下多少种参与市场竞争将是一个未知数.未来的专业化科技期刊竞争会更加激烈,只有学会经营期刊,丰富期刊内容,发表有价值的文章,未来的科技期刊才能具有权威性,才能收到更多更好的文章,从而走上良性发展的道路.在期刊改革中走出自己专业化的路子,拓展投稿渠道,发展细分行业市场,深度挖掘潜在广告客户,扩大期刊协办单位和编委会队伍.笔者认为,未来科技期刊主要应着眼于提高科技期刊内容质量、组织期刊编委会、发展期刊协办单位、开展期刊广告业务4个方面.

1提高科技期刊内容质量

无论将来科技期刊发展到哪一步,即便是全部电子化,相信对于期刊、报纸和其他媒体,再强势的媒体也需要“内容为王”,只有高水平的文章和新颖的观点,才能振聋发聩,并在将来取得一席之地.科技期刊作为一种科技传播媒体,内容永远是重中之重,是核心发展要素.在如今知识大爆炸的时代,信息传播如此之快,科技期刊如何争取到该行业的高质量稿件就成为每位编辑面临的首要问题.首先是要利用好现有资源,整合现有作者资源,利用微信、微博、邮件等各种手段进行必要的联络,同时时常进行电话沟通,密切联系,使作者一取得研究成果,就会想到在该期刊上发表,或者向该期刊编辑部咨询在哪里发表更合适:其次是科技期刊收到作者来稿,要积极联络专家审阅,严格履行稿件三审制,保证文章质量和水平:再次就是优先出版,可能作者需要的只是在中国论文范文或者论文范文数据库可以检索得到,或者电子版优先出版并及时发送给该行业的从业人士和邮件推荐阅读,这样,作者的研究成果会在第一时间进行有效出版,缩短出版周期,吸引作者来稿.

此外,科技期刊也可以考虑彩板制作,如《日用化学品科学》期刊在2016年第1期采用全彩制作印刷,同时把业内广告宣传插进内文中,可以让读者在阅读文章的同时,加大对广告浏览次数,这样既能调节读者阅读科技文章的乏味感,又能增加阅读广告的次数,提高读者对广告商的关注度.这是科技期刊发展道路上的探索和摸索,对呆板的科技期刊而言也是在内容方面的创新.只有在期刊内容质量方面下大工夫,集中精力搞好内容创新,保证内容水平,科技期刊才能有生命力和可持续发展的生存能力.

中文科技期刊数据库:在北大核心级科技期刊学术期刊上发表论文

2组织期刊编委会

科技期刊编辑委员会(简称编委会)是期刊编辑工作的学术和技术领导机构,它对于期刊的办刊宗旨、报道方向、组稿计划、期刊质量等都起着至关重要的作用.以《日用化学品科学》期刊为例,其编委会是由中国日用化学工业信息中心聘请相关行业科研院所、高等院校、工程设计单位和工厂的专家、教授、学者等组成.编委会成员中,不仅聚集了全国相关专业、学科和各个地区的学科带头人,而且还有数位不同学科的院士.在组织上,每届编委会的任期为4年,设有正、副主任,正、副秘书长,常委和特邀委员或顾问.在每届编委会任期内,至少召开2次全体会议,每年召开一次常委会议.全体会议主要听取编辑部的工作总结,检查工作,提出改进意见,交流各学科、各专业科研和发展状况,讨论制定下一阶段报道方向和组稿计划等.常委会议主要确定近期的报道重点,提出提高期刊质量和解决编辑工作中存在问题的具体建议,解决组稿、审稿等事宜.因此,该编委会是期刊的学术和技术领导机构,对保证稿件来源和提高期刊质量都起到了举足轻重的作用.

3发展期刊协办单位

早在1995年, 《日用化学品科学》期刊为增强改版后的办刊实力,相继发展了十多家协作、赞助单位,加强了彩色、黑白广告业务,期刊页数由64页增加到了88页,再一次扩大和丰富了报道内容.协办单位的作用是不可忽视的,而且对科技期刊的生存和发展尤为重要,尤其在竞争激烈的今天,期刊单位转企后,以前的经营方式方法以及经营理念都应该发生改变,以市场化和品牌化运作为导向,通过组建期刊理事会,组织协办单位,补充稿源和办刊资金等困难.在协办章程中,可以在不违反期刊出版管理条例的范围内给予协办单位更大的支持和倾斜,在编委会的指导下,在期刊理事会和协办单位的支持下,期刊的可持续发展和经营之路才能更具竞争力.

4开展期刊广告业务

要大力开展期刊广告业务,让广告成为科技期刊发展的翅膀,广告经营是期刊经营的重中之重.以《日用化学品科学》期刊为例,坚持以服务中国日化行业进步和发展为宗旨,早在1995年第1期就发挥自身优势,通过和相关行业的企业合作发展期刊广告业务,经过20年的拼搏和创新, 《日用化学品科学》期刊已经成为中国日化领域的知名精论文范文术期刊.

纵观多年发展,期刊走出了自己专业化的经营之道.有人曾经担心发展期刊广告业务会影响期刊质量,其实不然.通过广告宣传为广大读者和相关行业的企业提供了许多实用技术、原料产品以及科技交流信息,是期刊文字内容非常好的补充,同时也增加了期刊的美感,提升了期刊的品味,从而也为期刊插上了腾飞的翅膀.作为从事与中国老百姓息息相关的洗涤剂和化妆品行业的专业科技期刊,现如今广告业务已经成为该学术期刊不可或缺的一部分.

在企业化改革的大潮中,期刊要想彻底实现市场化运作,自食其力,自负盈亏,首先应该抓住期刊的内容建设,其次应该抓住期刊的广告业务,因为只有这样期刊才能在市场竞争中占据优势地位.市场化运作的重中之重是编辑人才,如今80后和90后逐渐进入到编辑这个行业当中,首先要解决吃饭问题,没有一定的薪资水平,是没有人愿意从事任何职业的,期刊的发展也就无从谈起,要想留住人才,解决期刊的生存问题,广告业务发展是期刊发展的必经之路.

从《日用化学品科学》期刊2015年第1期当中,足可以看出其广告经营的策略和特点,广告内容紧扣办刊宗旨,是文字内容的补充和拓展.该期刊所刊登的广告内容都是日化行业的新成果、新产品、新设备以及有关的科技交流和产品展销信息,这些内容正是专业科技论文的补充,也是读者和相关企业的需求,这些广告得到读者的认可,受到企业的欢迎,对整个日化行业的发展起到积极的推动作用.正是由于坚持服从于办刊宗旨的广告经营策略,把广告作为服务于读者的重要内容看待,把广告策划作为提高期刊整体质量的重要环节去抓,才使得期刊的广告业务长盛不衰,取得良好的经济效益和社会效益,期刊品牌逐渐提升,期刊改革不断深化.2001年入选“中国期刊方阵”双效期刊.

一般的科技期刊多为学术论文,版面比较单调和呆板,试想如果通过对广告的精心:设计提升了期刊的艺术品味和美感,使得期刊整体看起来丰富多彩,达到图文并茂的效果,从而促进期刊整体质量向前发展.如2015年第1期和第2期目次前页有关陶氏的广告设计中,融入了防腐剂这种日化产品常用的原材料,既给广告客户配合公司专题栏目做了宣传,又让广大读者增加了阅读乐趣.这些广告创意新颖、构思巧妙、色彩丰富,既反映了广告的内涵,又增加了期刊的美感,提升了期刊的品味,增强了期刊的可读性,效果远在广告本身之上.此外科技期刊的广告设计也非常重要,不仅要有多彩的图画显示,还要有丰富的广告词.广告词在平面媒体中,尤其是在专业科技期刊中,能够起到引领行业发展的作用,使广告的理念融入到读者思想当中.广告为科技期刊整体质量的提高做出了贡献,为期刊改革创新提供了宝贵的支持.

综上所述,经过多年期刊市场化运作,《日用化学品科学》已经由一本权威技术期刊发展成为日化行业的品牌影响期刊,该刊在2005年获得第三届百种重点期刊奖和2013年中国百强科技期刊荣誉,这些成绩的取得离不开编辑部的努力,离不开广大作者和读者给予的协作和配合,也离不开期刊编委会的工作和协办单位的支持及广告的市场化经营.只有走市场化和品牌化的经营之路,科技期刊才能在未来的市场竞争中站稳脚跟,才能在有朝一日与国际上有影响的品牌期刊竞争.

(责任编辑邸开宇)

Management of Science and Technology Journals

——Taking Detergent &, Co论文范文etics as an Example

Li Xiang-yang

(Editorial Department of Detergent &, Co论文范文etics, China Informational Center of Daily Chemical Industry,

Taiyuan 030001 China)

Abstract: Through the analysis of marketing management path of Detergent &, Co论文范文etics, the paper discusses the developmentway of sci-tech journals. In order to improve the competitiveness, it points out that sci-tech journals should improve the qual-ity of its offerings, form editorial board, find co-organizer and start advertisng busness.

Key words: science and technology journal, periodical management, marketing operation

总结:

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