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美国三大论文范文杂志论文范文 可以带论文范文杂志回国吗论文文献资料

《《花花公子》“脱色”背后》概括:这篇杂志论文范文论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。

《纽约时报》10 月12 日报道的一则新闻听上去就像一个愚人节玩笑:《花花公子》杂志将停止刊登女性裸照.但是,《花花公子》企业公司论文范文执行官斯科特·弗兰德斯是认真的.他认为,“花花公子”这论文范文牌能够超越其论文范文起源、出售主流产品并有利可图.

旗舰杂志将要告别裸照

从2016 年3 月开始,在美国版《花花公子》杂志上,将不再出现任何女性全裸照片.1953 年,《花花公子》因成为首批刊登裸女照片的主流杂志之一而声名大噪.在互联网之前的时代,要获得论文范文内容比现在难得多,因此论文范文杂志市场巨大.到20 世纪70 年代,该杂志的订户超过500 万.

但是,互联网完全改变了论文范文产业.如今,只要在谷歌上搜索一下,就能获得你能够想象得到的任何论文范文内容,而且在大多数情况下是免费的.因此,该杂志如今只有大约80万订户.

在另一方面,《花花公子》始终希望自己不仅是一本论文范文杂志.数十年来,这500 万订户使《花花公子》得以对各路名人进行采访,包括小马丁·路德·金、吉米·卡特和史蒂夫·乔布斯.

有一个流传已久、关于“看《花花公子》是为了读上面那些文章”的人的笑话,但是,多年来,《花花公子》的非论文范文内容的确非常出色.现在,这将不再是一个笑话.《花花公子》将用其他限制级照片取代全裸照片,并将充实对其他话题的报道,包括一个新的性话题专栏以及扩大对酒产业的报道.

删除网站裸照取得成功

《花花公子》以前看上去就是一个常规媒体公司,旗下包括杂志、网站和电视台等.但在互联网时代,这一商业模式表现不佳,在2008 年金融危机后,该公司跌至最低谷.

因此,该公司开始低调处理其媒体资产、转而将注意力集中在推广及发放使用其标志性品牌的许可证方面.弗兰德斯开始提出以下问题:发行裸女照片是否开始成为一种拖累.

很多人受到“花花公子”这论文范文牌的论文范文气息的吸引,但在某些情况下,论文范文的论文范文内容是不允许的.

例如,苹果的App Store 不允许包括裸照的应用软件上架,脸书和因斯塔格拉姆网站同样如此.

因此《花花公子》公司去年对其主要网站Playboy.com进行了彻底改革,删除了所有全裸内容.公司管理人员对《纽约时报》记者说,这取得了巨大成功:访问量增加了3 倍,读者平均年龄从47岁降至30岁.

换句话说,在充斥着论文范文内容的互联网世界中成长起来的年轻人

对作为一个可得到论文范文内容的Playboy.com 网站并不是那么感兴趣.在这个网站上存在裸女使得在工作时间阅读《花花公子》上的文章———很多人会在工作时间在网上闲逛———或在社交媒体网站上分享《花花公子》上的内容成了一件尴尬事.放弃裸女照片扩大了Playboy.com 的潜在读者群,同时并未大大降低其吸引力.

曾被公认为“有格调”

《花花公子》的创始人休·海夫纳是个白手起家的前战地记者、媒体市场促销员.创刊时的《花花公子》是月刊(1953 年12 月),第一期的主打人物(封面及大插页)是玛丽莲·梦露.这也体现出海夫纳的泼辣、市场嗅觉和品味:当时美国社会风气刚开始由保守趋开放,崭露头角的梦露是中年时尚男性的梦中伴侣,而这些人既有购买力又习惯时尚杂志阅读,更对“梦露的清晰裸体艺术照”有一种神秘感.事实上他根本不认识梦露,那些照片原本是后者为月历拍摄的,但被他购买了独家刊登权.这次冒险成就了《花花公子》和梦露的双赢,售价为半美元的首期杂志5 万册销售一空,并在2002 年炒到5000 美元一本,而梦露的名声也更加响亮.

《花花公子》的定位是“中年有品位男性杂志”,这本杂志的非照片内容十分“有格调”,是公认的“自由派文艺作者乐园”,专访和作家专栏都具有相当价值,早期它的连载小说、短篇小说和诗歌都曾脍炙人口.但战后的美国社会迅速走向开放和多元化,社会上中、青年的叛逆心理更在60~70 年代达到论文范文,这导致更多人仅仅为了裸女照片而抢购《花花公子》,也让这本初衷并不想走“裸照独木桥”的男性成人杂志无可奈何地一步步靠向市场口味指定的定位———因为不少买家花大价钱买了杂志,只看照片然后就扔,还有人甚至仅仅为了剪下照片收藏而购买.

正因如此,自1955 年起,《花花公子》连续24 年刊登所谓“都市传说”系列,即每个月推出一位著名女星的裸体艺术照.由于“梦露神话”的榜样,当时许多女星和知名美女都以成为“花花公子女郎”为荣,江湖上流传着许多似是而非的传闻.如“所有‘花花公子女郎’都和海夫纳有一腿”,“他们几月开始上床,女方就会是几月号的‘花花公子女郎’”等.这些传闻到底有几分是真并不重要,因为海夫纳和“女郎”们都从中获利匪浅,心照不宣地不去澄清──事实上从没见过面的梦露和海夫纳当年也没有澄清过.

《花花公子》的大胆不仅表现在“大尺度照片”上,1955 年海夫纳同意查尔斯·博蒙特的科幻小说《歪人》在自己杂志上连载,也引发轩然大波.这部小说虚拟了一个以同性恋为“价值观正确”的社会,在那里异性恋者遭到残酷迫害.在当时同性恋被视做“自由派盟友”和“社会进步当然标志”,自由派将同情遭受社会歧视、迫害同性恋者当做时尚的“市场风气”.

《歪人》与这种观念背道而驰,让同时也是著名同性恋权益支持者的海夫纳成为众矢之的.

在圈内《花花公子》以精益求精著称,它们的“招牌”──论文范文照更是拍摄、后期,处理精美,印刷精致,曾被戏称为“最高雅的成人照片”.

1972 年11 月号杂志插页女主角莱娜·索德伯格的头颈和肩部因细腻、精度高,一度被通用为数字图像处理的测试画面“莱娜图”.

《花花公子》被视做“垮了的一代的杂志”,最流行的年代是嬉皮士文化火热的上世纪60~70 年代.当时18~35 岁男性普遍以购买、阅读和拥有这本杂志为时尚,全盛时1/4 在校男生会定期购买,最热销的1972年11 月号杂志卖出创纪录的7161561本.但正所谓盛极而衰.自那以后《花花公子》就开始缓慢走下坡路,先是销量下降,继而“花花公子女郎”不再热门.自2009年起该杂志改为每年11 期,一度还打算改为每年10 期,目的是节约成本.

正如一些分析家所言,如今的年轻男性更喜欢“更辣”更大尺寸的裸照,今后《花花公子》仍将主打女性大尺寸图片,但都会“穿点什么”.

试图成为主流消费品牌

转型有助于“花花公子”品牌变得更主流.已经存在对“花花公子”品牌商品的巨大需求,弗兰德斯相信,如果在公众心目中“花花公子”与论文范文间联系减少,这种需求将变得更大.

从这一角度,能够最好地解释让杂志不再刊登裸照这一决定.在很大程度上,目标并不是让杂志本身更加成功,而是让杂志成为“花花公子”这论文范文牌的更有效销售工具.

近年来《花花公子》杂志并未给公司带来大笔收入.弗兰德斯对《纽约时报》记者说,美国版《花花公子》去年亏损约300 万美元.但是《花花公子》公司利用这论文范文牌赚钱──尤其是著名的兔子标志,获利颇丰.

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“花花公子”品牌不仅在西方广为人知,在中国的受欢迎程度也令人吃惊.去年,“花花公子”品牌产品在中国的收入为15 亿美元,占全球总收入的三分之一.在中国,有3500 家零售店在出售“花花公子”品牌商品———考虑到在中国论文范文是非法的,这一现象尤其引人关注.

弗兰德斯希望,让这本杂志变得不那么论文范文、变得较为主流将有助于“花花公子”品牌商品也变得较为主流──从而扩大市场.

论文范文内容并未因此消失

杂志或网站上不再有裸女并不意味着我们再也看不到在“花花公子”这论文范文牌下发行的论文范文内容.

2011 年,《花花公子》公司与互联网论文范文公司Manwin 公司(此后该公司改名为MindGeek)签署了一项协议,让后者管理前者的很多在线资产和电视频道.《花花公子》公司后来重新获得了Playboy.com 的控制权,但这个论文范文论文范文的其余资产目前仍由MindGeek公司管理.

这也许意味着,《花花公子》公司能够鱼与熊掌兼得:既能享受一种较主流形象带来的商业利益,同时继续间接获利于论文范文产业.

在另一方面,如果网站放弃论文范文内容给发放品牌使用许可证带来巨大好处,《花花公子》公司就有可能寻求关闭其他论文范文资产.这可能会比较棘手,因为《花花公子》公司与MindGeek 公司的协议有效期为15 年.

(据《参考消息》)

总结:

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