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导语:杂志论文范文执行官斯科特·弗兰德说,“我们即将推出无裸杂志确实是冒了风险的,但就像所有的公司那样,冒险的基因深深扎根于这本杂志中.”

最近,美国杂志界有一个不小的震动,这就是有着62年历史的美国著名成人杂志《花花公子》近期宣布该杂志明年将进行改版,从明年3月起将不再刊发裸体女性照片.改版后的《花花公子》仍有“月度玩伴女郎”专题,仍然会有性挑逗意味的女性照片,但是将被定位为不适合13岁以下儿童观看的PG-13级.

这则消息首先是在《纽约时报》公布出来的,《花花公子》论文范文执行官斯科特·弗兰德解释,“每个人都会问为什么?在过去几十年里,《花花公子》与裸体是一对好朋友,但现在只要轻点鼠标就可免费获得性感照片,刊登全裸照片已经过时.是的,时代变了.”杂志创始人、89 岁的休·海夫纳在集团的转型会议上也同意了弗兰德的这一提议.

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互联网逼迫下的变化

如同杂志那样,《花花公子》同样受到互联网浪潮的冲击.在论文范文内容唾手可得的网络时代里,这份杂志的纸媒竞争力急剧下降,据统计其发行量在颠峰时期有500多万份,但现在锐减到80万份.而且,其营收也持续低迷,每年的广告收入都在持续下降中.据传糟糕的财务状况可能导致《花花公子》被出售,品牌管理公司Iconix品牌集团或是一家由花花公子前娱乐总裁吉姆·格里菲斯牵头的集团将可能成为这个娱乐论文范文新的主人.

不仅《花花公子》,这个拥有美国最老牌成人杂志、电视台、网站、“兔耳”标志的授权等生意的花花公子集团,也没能躲过传统媒体业与经济危机的双重寒冬,其大厦的物业税和维护成本竟然难以轻松负担了.

幸运地是,《花花公子》很早就认识到了自己的短板.自从创始人休·海夫纳的女儿克里斯蒂·海夫纳在1988年担任集团总裁后,她就为公司的发展战略做出了调整,把原先面对美国国内和以印刷业为主的方向调整到电子和网络方面.她支持妇女运动,而且是个激进的女权主义者,她本人极不愿意翻看《花花公子》杂志,她认为那些裸露的女郎是对女性的不尊重.在她担任总裁后,她就尽可能地减少论文范文的成分.

《花花公子》的无裸露化是从网站开始的,没想到的是,靠着“无裸网站”,这份年老的杂志居然“枯木逢春”了.从2014年7月开始,浏览花花公子网站的网友们发现,兔女郎还是性感的兔女郎,但她们都穿上了衣服.为了“无裸化”网站招募了一个25人的编辑队伍,并积累了一批自由撰稿人的资源,希望打造一个以都市文明男性为目标群体的生活方式网站.

在《花花公子》新的发展战略中,想要吸引的正是那些在工作中、在公众场合中想要看一看,但又怕别人投来异样眼光的年轻群体们.

无裸花花公子网站成效不错,据《花花公子》方面提供的数据,该网站从去年到今年1月,全球浏览量上升了258%,同时,视频网站内容的浏览次数在2014年7月至12月间从5万上升到了600万.广告也接踵而至,想要在杂志与网站投放广告的产品数量比起去年涨了四倍.

在网站的带动下,《花花公子》杂志也逐步摆脱了被出售的危机.杂志论文范文执行官斯科特·弗兰德说,“我们即将推出无裸杂志确实是冒了风险的,但就像所有的公司那样,冒险的基因深深扎根于这本杂志中.”

曾经的辉煌

1953年10月,在《花花公子》的创刊号上,休·赫夫纳写道,“我们应该享受这样的生活:在自家公寓中,调上一杯鸡尾酒,准备两份开胃小吃,唱机里放上一段背景音乐,邀请一位红粉佳人,静静探讨毕加索、尼采、爵士乐,还有性.”

这段创刊词定位了杂志62年来的风格:“我们谈的是有情调、有态度的论文范文.”这期创刊号也因为玛丽莲·梦露的裸照一炮而红.在这期杂志的封面中,玛丽莲·梦露的裸照身着深V礼服,张着性感双唇挥手,这份性感又快乐的情绪不能不感染每一个路过的人停下脚步.而梦露旁边的文字承诺说,读者将在杂志中找到这名女演员的裸照,“是所有杂志中第一次论文范文的,全彩色的”.

在不经意之间,休·赫夫纳创办的《花花公子》被当时激进的文化运动推到了浪尖之上,成了性革命运动的一面大旗.以至于在60年代,美国青少年的口号是,“长大了以后要像海夫纳一样享乐”.

从第一期开始,《花花公子》就走在了时代的前端,可以说,62年历史的《花花公子》就是一部西方世界关于“性与美”的变迁史.比如说1978年12月份的封面女郎是女演员法拉·福塞特,这位女郎代表了典型的70年代美国女孩装扮,蓬松的金发搭配全身小麦色的皮肤,再穿上一件白色衬衫,充满了性感与活力;到了80年代,封面女郎的风格发生了变化,她们的妆容变得清单,发型也变得顺直,肤色也追求白皙清爽;90年代初的封面女郎以女演员莎朗斯通为代表,她以在《本能》中狂放热烈的性爱表演名声大振,《花花公子》上的她无疑是性感中又隐藏着危险的.

当然,《花花公子》上不只有明星与性感女郎,1987年6月,时为法国总统候选人的让-马琳·勒庞的前妻登上法国版《花花公子》,在当时引起了不小的轰动;曾任乌克兰总理的季莫申科被波兰版《花花公子》评为6月月度人物,还在论文范文刊登了一张季莫申科的照片.照片上的女总统梳着传统的发辫,身着亮丽的职务套装,照片的题词写道:“能够让你头晕目眩的最漂亮的女政治家.”

让《花花公子》屹立不倒的重要原因是,它所追求的不仅是色而不低俗的美丽,更是论文范文的价值观.“花花公子访谈”是这本杂志的另一面招牌,从大卫-芬奇、乔布斯、到霍金、菲德尔卡斯特罗、阿拉法特等不计其数的各界人士,休·赫夫纳不吝啬用大篇幅刊登知名人物的访谈,其中多位名人的言论曾引发舆论哗然.

“穿上衣服”之后

在赫夫纳的开拓下,上个世纪70年代的《花花公子》达到巅峰,1972年的11月刊曾创下了700万册的历史最高发行纪录,尤其该期中间插页的美女瑞典模特莲娜·瑟德贝里的全身裸照,其头部和肩膀的位置成了数字图像处理的测试经典图,被称为“莲娜图”.而《花花公子》也由单一的杂志出版发展成为涵盖俱乐部、电视、夜总会、电子游戏、电影等领域的媒体论文范文.

然而,危机始终悄悄到来了.当然,在互联网浪潮下,“日落西山”的论文范文杂志也不止《花花公子》.今年1月,英国《太阳报》发表声明称,该报的“三版女郎”的传统已经过时,半裸女郎该穿上衣服了.三版女郎指的是《太阳报》在第三版刊登的裸露上身的模特,这个存在了40多年的栏目让这份小报的发行量曾经高达470万份.

《花花公子》与“三版女郎”的转型尚算良好,但也有一些曾经辉煌的论文范文杂志“死”在路中.大名鼎鼎的《阁楼》杂志创刊于1965年,短短时间就大胆露骨的论文范文描写引发轰动,曾经是《花花公子》强有力的挑战者.但近些年《阁楼》从20世纪90年论文范文始就在走下坡路,面对崛起的互联网,《阁楼》在转型上走了一条错误的道路——那就是刊登更加没有底线、不堪入目的画面.于是,它渐渐被市场与读者抛弃了,2013年,它的出版商申请破产保护希望藉此降低债务负担.

而被誉为美国成人论文范文业先驱的阿尔·戈德斯坦的论文范文论文范文在十年前就坍塌了,他创办于上世纪60年代末的《Screw》杂志于2005年停刊破产.

如同其它传统媒体那样,论文范文杂志也在纷纷寻求转型之路,从目前来看,《花花公子》网站的“去论文范文化”收到了不错的效果,然而,“穿上衣服”的策略也遭到不少人的质疑.曾任《阁楼》总经理的凯利·赫兰德说,“我认为《花花公子》在做一个品牌自杀的行为,我不认为裸体过时了,有人类开始就有裸体的艺术,在未来这项艺术也将持续下去.”

另外一份美国知名论文范文杂志《论文范文客》的出版人拉里·弗兰特也认为,“《花花公子》的决定是不明智的,我觉得这大概是因为它对自己绝望了.”

资深媒体研究者、密西西比大学杂志创新中心的主任萨米尔·胡斯尼同样对《花花公子》的转型表示忧虑,他说,“试图吸引年轻读者的策略会让这份杂志与忠实用户产生疏远感.而且,它想要拥有的年轻男性群体并不需要看《花花公子》,他们在手机上、电脑上点一点就能看到他们想要看到的内容.”

总结:

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